EA планує зробити рекламу в іграх новим стандартом: компанія вже працює над єдиною системою для всієї

Electronic Arts продовжує розвивати власну рекламну платформу та має намір інтегрувати рекламу в ігри ще на етапі їхньої розробки. Крім того, компанія співпрацює з галузевими організаціями, щоб стандартизувати внутрішньоігрову рекламу для всієї індустрії.

Читайте также: ЕКГ у вигляді малюнка на тілі: дослідники створили медичний електрод, який наноситься на шкіру

Про це в інтерв’ю The Game Business розповів віцепрезидент EA з реклами та спонсорства Александер Дао.

За його словами, якщо раніше рекламні інтеграції доводилося додавати до вже готових проєктів, то надалі компанія планує враховувати їх ще під час створення ігор.

Минулого місяця EA представила нову рекламну платформу, інтегровану з рушієм Frostbite. Наразі вона насамперед орієнтована на спортивні симулятори компанії. Технологія дозволяє динамічно розміщувати рекламу на білбордах стадіонів, а також перетворювати рекламні матеріали брендів на повноцінні тривимірні об’єкти всередині гри.

Втім, компанія не планує обмежуватися лише спортивними проєктами. Як приклад Дао навів попередню співпрацю з брендом Coach у The Sims 4, натякнувши, що подібні інтеграції можуть з’явитися й в інших франшизах EA.

Читайте также: Rockstar додала до GTA Online лише два дерева і це викликало хвилю суперечок серед гравців

Одна з головних цілей компанії — зробити внутрішньоігрову рекламу єдиним стандартом для всієї індустрії. Для цього EA вже працює разом з Interactive Advertising Bureau (IAB) та Integral Ad Science над створенням спільних правил відображення реклами та методів відстеження її ефективності.

На тлі стрімкого зростання вартості розробки ігор дедалі більше представників індустрії відкрито говорять про рекламу як про один зі способів компенсувати витрати. Нещодавно директор зі стратегії Xbox Метью Болл заявив, що рекламні моделі можуть дозволити випускати дешевші версії ігор — за аналогією з підписками Netflix або Disney+, які пропонують дешевший тариф із рекламою.

Подібної думки дотримується й колишній продюсер BioWare Марк Дарра. За його словами, продакт-плейсмент у відеоіграх поки що використовується значно менше, ніж у кіно чи телебаченні, хоча він міг би стати важливим додатковим джерелом фінансування.

Водночас сама ідея реклами в консольних та ПК-іграх залишається суперечливою серед гравців. Раніше подібні експерименти вже проводилися — зокрема у Street Fighter V, однак після хвилі критики Capcom відмовилася від цієї практики. Натомість у мобільному сегменті реклама вже давно стала звичним способом монетизації.

Читайте также: Китай пропонує побудувати лазерну енергетичну вежу поблизу полюса Місяця для бездротової передачі енергії

Джерело: The Game Business